PR-bureau’s: Mijn ervaringen na (dik) 1 jaar bloggen op een rij

Regelmatig krijg ik emails met de  vraag hoe je bij een PR-bureau in het bestand/op de perslijst komt.

In het artikel over mijn ervaringen met samenwerkingen met bedrijven tijdens het afgelopen jaar gaven een aantal mensen ook in de comments aan hier nieuwsgierig naar te zijn, dus vandaag deel ik weer mijn persoonlijke ervaringen.
Ik benadruk het weer even: Mijn persoonlijke ervaringen! Voor iedere blogger verloopt het weer anders!
(Veel bloggers zullen vast niet eens de ambitie hebben om op een perslijst te komen of events te bezoeken)
Dit artikel is niet bedoeld als een tips en trucs artikel, want er zijn mensen met bakken ervaring die je vast beter kunnen vertellen hoe je het aan moet pakken.
Ik wil je enkel vertellen hoe het mij vergaan is en hoe ik het aan heb gepakt.

Hoe kom je in contact met PR-bureau’s?

Om in contact te komen met PR-bureau’s kun je 2 dingen doen:

Ze zelf benaderen

Heb je interesse in een bepaald merk? Wil je graag op de hoogte blijven van nieuwe producten e.d.?
Zoek via Google bij welk PR-bureau dat merk zit en email ze! Simple as that!
Al kost het soms  wel veel tijd en zoekwerk om te ontdekken welke merken bij welk bureau zitten.
Sommige bedrijven wisselen wel eens van PR-bureau, sommige bedrijven gaan ineens zelf hun PR doen…
Ik ben niet van plan hier een adressenlijstje neer te zetten. Flauw? Misschien!
Met een beetje Google skills en goede wil vind je het zelf en daar haal je vast meer voldoening uit dan als iemand het je zo allemaal voorkauwt 😉

De meeste PR-bureau’s heb ik zelf benaderd, maar natuurlijk niet al na 2 weken bloggen.
Zorg eerst dat je een aardig tijdje aan de weg timmert en dat je een redelijk aantal unieke bezoekers hebt.
Veel PR-bureau’s hanteren een (onder)grens van 10.000 unieke bezoekers (let op: Unieke bezoekers!) per maand.
Mocht je de ambitie hebben je/je blog bij PR-bureau’s in te schrijven dan raad ik je aan zo snel mogelijk Google Analytics te installeren, zodat je je bezoekersaantallen e.d. kunt meten.

Benaderd worden

Door een aantal PR-bureau’s ben ik zelf benaderd met de vraag of ik hun bestand opgenomen wilde worden, nadat ik had geblogd over merken die zij in hun portfeuille hebben. Leuk!

Hoe benader je een PR-bureau?

Opmerking vooraf: Mijn manier is niet de maatstaf, hoor! Absoluut niet!
Nogmaals: Dit artikel is enkel en alleen een persoonlijk verslag van mijn ervaringen en mijn aanpak!

Maar wat ik doe: Ik stuur een nette email (niet te formeel/stijf, maar ook niet een “Yo, what’s up PR ladies?! Northflix in da house!”) waarin ik mezelf en mijn blog voorstel.
(En voor de duidelijkheid: Die afbeelding hierboven met ‘Lieve mevrouw van de PR-afdeling’ is ook een grapje, hè?!)
In het begin stuurde ik langere emails dan ik tegenwoordig doe.
PR-dames zijn druk, dus ik probeer het tegenwoordig zo kort en bondig mogelijk te houden, maar ik probeer wel degelijk wat van mijn persoonlijkheid in de mail te stoppen.
Tevens vertel ik altijd waarom ik juist hun mail (welke merken ze in hun portefeuille hebben die mij aanspreken) en eventueel stuur ik al een linkje mee naar een review op mijn blog van een merk/product wat zij vertegenwoordigen.
Dezelfde mail sturen naar ieder PR-bureau vind ik persoonlijk niet kunnen en niet Ok voelen.
Ook stuur ik altijd een up to date screenshot van Google Analytics mee, waarop mijn unieke bezoekers te zien zijn.
Sommige PR-bureau’s willen een screenshot van de afgelopen 3 maanden, andere vinden een screenshot van de afgelopen 30 dagen toereikend.
Tevens vermeld ik welke social media ik gebruik en hoeveel volgers ik op ieder kanaal heb.

Lastig voor mij: Mezelf en mijn blog “verkopen”

Ik moet zeggen dat ik er in het begin wat moeite mee had om zelf PR-bureau’s te emailen en voor mijn gevoel een promotiepraatje af te steken over mezelf en mijn blog.
Waarom? Omdat het soms wat arrogant voelt! Ja, ik schrijf bewust “voelt” en niet “voelde”, omdat het toch een dingetje blijft om mezelf/mijn blog soms zo te “verkopen”…
Al ben ik er inmiddels wel van overtuigd dat mijn blog wat te bieden heeft qua bezoekersaantallen en dat ik me ook op andere vlakken onderscheid van andere bloggers.
Ik schuw een beetje humor en zelfspot niet, ik woon niet in een trendy stad maar in een Fries dorp, etc..
Ik ben niet de beste fotograaf, schrijf niet de beste reviews, maar ik denk/hoop dat er zat mensen zijn die, als je ze 10 reviews laat lezen, gelijk kunnen zeggen “Die komt van Northflix-punt-nl!”.

Kortom: Gewoon doen! Wees niet bang om jezelf en je blog een beetje op te hemelen!
Als je leest hoe bepaalde producten in persberichten worden aangeprezen en opgehemeld zal je zien dat je (valse) schaamte verdwijnt als sneeuw voor de zon 😉

Je staat ingeschreven en dan?

Gefeliciteerd! Zodra je bent ingeschreven krijg je dus persinformatie toegestuurd via email.
Van het ene bureau krijg ik vrijwel dagelijks (soms meerdere) mails, terwijl ik van andere bureau’s zelden iets hoor.
Bij het ene bureau heb ik vrijwel altijd de kans om een perssample aan te vragen (Dat wil niet altijd zeggen dat ik ook altijd wat krijg, want soms is er niet genoeg voor iedereen en maken ze een keuze), terwijl er ook merken zijn die nooit wat weggeven. (Of alleen dozen vol naar de “grote” bloggers sturen)
En soms vind ik ook zomaar een onverwacht pakketje thuis!
Met het ene bureau is het contact wat persoonlijker dan met het andere bureau.
Sommige PR-dames leer je toch een klein beetje kennen na verloop van tijd en ik vind dat wel zo leuk.
Ik houd niet zo van dat formele gedoe en vind het altijd leuk om te merken dat ik een echt mens aan de andere kant van ‘de lijn’ heb.

Producten ontvangen/opvragen en events en persdagen bezoeken

Als ik een product opvraag, doe ik dat alleen als ik oprecht geïnteresseerd ben in het product en er ook echt over wil schrijven.
Soms denk ik ook “Dit vind ik prachtig, maar kan een ander beter reviewen”.
Denk bijvoorbeeld aan lipstick of make-up.
Ik ben geen ster met make-up en deel geen looks, dus dan vind ik het beter om niets aan te vragen zodat de samples naar andere mensen kunnen gaan die dat wel doen, al hoe prachtig ik sommige lipsticks en blushes ook vind.
Mensen hebben denk ik meer aan een ‘full face look’ dan aan een swatch op mijn hand en wat foto’s van het product.
Ook dingen die ik tof vind maar niet bij mijn blog vind passen sla ik over, al hoe jammer ik het soms ook vind.
Als ik zomaar/ongevraagd iets opgestuurd krijg voel ik me niet verplicht er over te schrijven, al doe ik het wel als ik enthousiast ben of ik regel een gastblogger als ik een product ontvang (zoals laatst dure super foods thee) waar ik niets mee kan/heb (ik drink nooit thee, tenzij ik verga van de keelpijn), maar waarvan ik denk dat het wel leuk is voor mijn lezers.

Via PR-bureau’s krijg je soms ook uitnodigingen voor events van bepaalde merken.
Ook hebben ze vaak zogenaamde persdagen, waarop veel merken die ze in hun portefeuille hebben zich tegelijk presenteren, zoals recent Lifestyle Lab waar Danielle naartoe is gegaan.
Helaas voor mij is dit vrijwel altijd op doordeweekse dagen in Amsterdam en ik ben nog nooit in de gelegenheid geweest iets te bezoeken.
Ik weet ook niet of het wel ‘mijn ding’ zou zijn, maar goed: Je moet alles een keer proberen en meemaken!
Dus wie weet komt het nog.

Geen reactie of afwijzing

Van sommige PR-bureau’s kreeg ik super leuke en spontane mails terug, van de ander een korte zakelijke mededeling dat ik was opgenomen in hun bestand.
Het is me ook een aantal keer overkomen dat ik gewoon geen email terugkreeg of werd afgewezen, omdat ze geen bloggers meer aannamen, omdat hun bestand al mega groot was.
Niet terugmailen vind ik persoonlijk ‘not done’!
Ik snap dat je kritisch moet zijn, maar al hoe lang je lijst ook is en ook al krijg je honderden mails per dag, een standaard mailtje met aan afwijzing of een “Meld je maar weer eens als je XXX unieke bezoekers per maand hebt” is zo verstuurd, toch?! Of denk ik nou te simpel?
Wie weet neem je niet de moeite om de nieuwe IT-blogger te replyen en ik geloof in karma…
En nee, ik denk niet dat ik ooit de nieuwe IT-blogger word, maar mijn blog blijft groeien…
En ik heb bijgehouden wie mij niet gereplyd heeft en wie wél vanaf het begin vertrouwen hadden in mij en enthousiast waren over mijn blog…
Van één PR-bureau kreeg ik ook een vrij bitchy mail terug en mijn blog werd een ‘blogje’ genoemd.
Geloof me: Dat vergeet ik niet! Mochten ze ooit alsnog bij me aankloppen zal ik dan ook zeggen dat mijn blogje niet in het bestand wil van hun bureautje.
Yep, je krijgt wat je geeft 😉

Met bedrijven is het me wel eens overkomen dat ze nu alsnog in wilden gaan op een aanbod van een half jaar terug… Nu ze zien dat Northflix meer bezoekers trekt en adverteren natuurlijk aantrekkelijker is.
Wat doe ik dan? Ik reageer niet of vraag gewoon meer geld of spullen.
Niet omdat ik inhalig ben (Geloof me: Ik geef heel veel weg!), maar omdat ik niet naïef ben en tegenwoordig besef dat mijn blog wat waard is!
(En Ok, misschien komt er ook een tikkeltje Friese dwarsheid, koppigheid en trots om de hoek kijken)
Voor adverteren in de landelijke krant betaal je ook meer dan in de lokale krant van Nieuwe Pekela.
Ik kan nu ook niet naar de makelaar gaan en zeggen van “Hey, kan ik dat huis nog kopen voor de prijs uit de guldentijd?”. Of zien welk aandeel de laatste tijd flink is gestegen op de beurs en dan zeggen van “Ik wil het graag aankopen voor de koers van 2 weken geleden!”.
Maar goed, deze alinea staat los van de PR-bureau’s.

Wat ik overigens ook niet snap…

PR-bureau’s hanteren vrijwel allemaal een keiharde eis qua bezoekersaantallen en pageviews.
Waarom publiceren ze niet gewoon hun eisenlijstje op hun website?
Zo van “Benader ons niet voor je – X aantal unieke bezoekers hebt – X aantal pageviews hebt – Minimaal 6 maanden blogt – Minimaal 100 artikelen online hebt staan – Op een .nl domein blogt”.
Dan kunnen veel bloggers zich de moeite van het mailen besparen en hoeven zij minder mensen af te wijzen. Of is dat een domme gedachte van mij?

Heb jij ervaringen met PR-bureau’s?
Zo ja, positief of negatief?